好的医学科普是怎样炼成的？打开互联网医疗的(2)

作者:网站采编
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摘要：所以总体来说，只要是人都会有医学科普内容的需求，只是对于内容主题的分层偏好不同，内容需求迫切程度，以及内容消费的时段也各有差异，整体可以

所以总体来说，只要是人都会有医学科普内容的需求，只是对于内容主题的分层偏好不同，内容需求迫切程度，以及内容消费的时段也各有差异，整体可以参考下面这一张用户分层表。

三、怎样的医学科普才真正有价值？

好的科普，我觉得需要满足通俗性，信任度，获得感这三点，我称之为科普的三大“要性”，缺一不可，下面我逐点来拆解说明：

1. 通俗性

通俗性也即讲人话、讲白话，我会认为这个是第一优先级的要求，如果你给一个用户看，他看都看不懂，就更别谈后面信任和获得感的要求了，看的明白是一切内容传达的基础条件。

讲白话这个说起来简单，但是做起来难， 因为概念抽象大家不好把握，那我们反着来看一下，定义什么叫不说人话，只要做的过程中不出现，基本能拿到科普及格分了。

1）专业名词连珠炮

首先就是一个短句中出现多个专业名称和术语，对于完全没有基础医学知识的普通患者话，直接一秒干懵，举个例子：

DS-8201是一种新一代抗体药物偶联物（ADC），通过一种4肽链接子将靶向HER2的人源化单克隆抗体曲妥珠单抗与一种新型拓扑异构酶1抑制剂exatecan衍生物（DX-8951衍生物，DXd）链接在一起，可靶向递送细胞毒制剂至癌细胞内，与通常的化疗相比，可减少细胞毒制剂的全身暴露。

这段话主要是描述胃癌的一款新药比化疗副作用小，但是由于一段落中全是专业名词，我想大部分人应该已经傻了吧。

所以知识理解难度较大，大部分用户会感觉到一头雾水，此时要不就减少这些词，找到对应的可替代的白话文，要不就是配有靶向机制的作用示例图，以及通常化疗作用效果的对比图，这样才能更加直观的体现出来。

比如在解释“胃旁路手术”的原理时，应用一些图示，它的手术模式是将胃的小部分直接和空肠相连，让食物只通过一个胃小囊，然后直接进入小肠的末端，绕过了大部分小肠，看下图：

注：来源医学界

在图文中安插合适的图片进行解释，也是比较好降低专业化门槛的方法：

2）晦涩讲解机制

毫无辅助性的去解释复杂的致病或药物作用机理，因此一定要把知识的难度降下来，听得懂才能记得住，描述时用身边事打类比，短视频中应用适当道具都是让文章不生涩的窍门。

举个北医三院杨渝平教授做科普分享的例子：“髌骨轨迹”，这是膝关节炎疾病诊治中的一个专业术语，大部分老百姓是听不懂的，但是找到火车、地铁等这一类在老百姓身边日常可见的东西，就能一秒感知，沿着轨道行驶的列车怎么跑大家都是见过的，列车车轮压在铁轨上行驶，一定要是“合辙”的，对轮子的磨损能够达到最小，膝盖也是一样，如果髌骨轨迹跑偏了，就会加大磨损，最终导致膝关节疼痛。

这就是把一个医学语言转化成了常见易于理解的机械运动的较好范例。

3）开口就是“病”

在泛流量平台，科普开头上来就直接讲病而没有任何过渡和代入，对于患者，医生要有同理心，从症状和身边的日常现状切入，因为这些是大家能容易真实感知的。

对于疾病来说，它的作用机理是分了三层，病症-病理-病因，医生们具备科学精神，都会去从最更源头的位置去溯源，也即病因入手，而你会发现患者就诊时，从来都是描述病症，比如我头晕，发烧、咳嗽、体重最近减少得很厉害，而不会说医生我好像胰岛素功能有抵抗。由于医生们都是专业出身，所以其实是很容易忽略到这一点的。

所以开头尽量是以故事、生活日常、症状表征切入，比如说：“昨日我门诊上刚好来了一个晨起手指关节僵硬的患者，他说早上起来后就僵直，大概会持续一小时的样子，这其实可能是类风湿关节炎的一个表现…….”。

再比如以社会热点切入，讲糖尿病时先以社会名人明显经纪人杨天真作为案例做切入，增强代入感：

2. 信任度

信任是什么，也即患者眼中你这个人是可以被依赖的，你的内容是可以被相信的，因为目前留存在互联网平台各类医学科普内容鱼龙混杂，难辨真伪，而且背后的目的性也是非常难以揣度，早年前“魏则西”事件就是一个血淋淋的例子。那么如何获得大众的信任，接下来依然分三点来说：

文章来源：《世界最新医学信息文摘》 网址: http://www.sjzxyxxxwz.cn/zonghexinwen/2021/0524/1022.html

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